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這一“仗”中國打了30年,誰才是盜版最大的敵人?

90体育比分 www.079585.live 2019-12-31 14:58:21 來源:90体育比分 作者:斯嘉麗 打印 字號:  

最近,由于不滿騰訊等視頻平臺的VVIP點播制度,大量觀眾用腳投票,造成某熱播網劇盜版泛濫,并形成了大規模的是否支持盜版的輿論混戰,騰訊新聞旗下大號【新聞哥】甚至開地圖炮拋出一篇《中國人不配擁有精神生活!不配!》。

一時間,國內由來已久的盜版問題再次被推向風口浪尖。

盜版資源喂養了一代又一代中國人的文化品位?!鶻躉?br />


“電影院這個東西啊,以后肯定是沒前途的,這社會就是錄像廳的天下!”



▲ 電影《乘風破浪》截圖

這話從徐正太嘴里說出時,荒誕的如同癡人說夢。

但是在韓寒眼中,錄像廳就是最寫實的回憶,是裝下他童年時光的舊匣子。

滄桑厚重,又難以忘懷。

80年代末90年代初,曾經風靡一時的國產片風潮漸漸偃旗息鼓。


▲ 1982年上映的《少林寺》,以一毛錢的票價收獲票房超過一個億,累積觀影人次超過10億次

和1毛錢票價創下上億票房的《少林寺》相比,《芙蓉鎮》、《紅高粱》、《頑主》這些作品的藝術水準都有了長足的提升,但似乎還并不能跟上人們觀影需求。

全家老小、街坊鄰居如過年趕集般一起去電影院的場景幾乎消失了,曾經人潮洶涌被擠得水泄不通的電影院變得門可羅雀。

這并不代表電影失去了市場。恰恰相反,沒事兒就想看個電影作為娛樂的人呈指數級快速增長,特別是在三四線城市和小鎮上,看電影是年輕人中最流行的娛樂活動。

但是很長一段時間內,大家都很少去正規影院了。

因為錄像廳如雨后春筍一般在街頭巷尾涌現出來。



走進黑暗逼仄的小屋,坐在硬邦邦的板凳上,瞪大眼睛盯著粗糙模糊的幕布,這是無數八零后關于電影的共同記憶。

《英雄本色》、《龍虎兄弟》、《警察故事》、《賭神》等港片,是當時錄像廳中的主力軍。大背頭風度翩翩的發哥,留著蘑菇頭的憨厚小胖洪金寶,還有成龍、元華、元彪等人,是錄像廳中當之無愧的明星。



有些港片沒有配上字幕,劇情發展和人物設定看的一臉懵逼,便更是一刻都不敢松下精神。就是想上廁所也得憋住了,過兩分鐘回來,劇情就接不上了。

還有一些引進的美國動作片是從國外的電視臺播放源翻錄的,每隔20分鐘一次的外國廣告也都照單全收。

在最開放的八九十年代,各種觀念禁忌都在“矯枉過正”的大放水,錄像廳明目張膽的貼出《軍妓》、《賣身女》這樣“有傷風化”的作品海報,一些大膽的青年男女們目光熱辣而急促的掃過后,攜手進入錄像廳。



在那個相對閉塞而緩慢的時代,一代中國觀眾,就是從錄像廳的萬花筒中開眼看世界的。

而無可辯白的是,這是不折不扣的“盜版行為”,而且還是有組織、成規模的。

在盜火者搭建的“阿波羅神殿”中,無數人第一次見到了奪目的光明與鮮艷的色彩,見到屏幕之后精彩絕倫的另一個世界。

人們滿心歡喜的走進錄像廳,津津有味的看著盜版電影,意猶未盡之下,再從好友或者錄像廳租借來錄像帶,翻錄為自己的“私貨”。

這是一場全民盜版的狂歡,但似乎沒有人為此而愧疚或者是有罪惡感。

反而燃起一種“開眼看世界”欣喜,建立起對電影這一藝術形式的向往與渴求。

模糊而抽象,具體且強烈。

錄像廳的盜版電影不僅扎實的培養起第一茬電影觀眾,更是潛移默化的滋養出一批投身于電影事業的人。



在巴西導演塞勒斯拍攝大紀錄片《汾陽小子賈樟柯》里,賈樟柯說出了他對盜版寄托的情懷:盜版就像走丟的孩子,你在別人家找到了,那種感覺是很微妙的。

在他的電影中,頻頻出現《英雄本色》、《喋血雙雄》這些懷舊和俠義精神的港片片段,葉倩文的《淺醉一生》,更是在《小武》、《二十四城記》、《江湖兒女》三部電影中反復出現。



盜版港片,不只是賈樟柯走丟的孩子,更像是他精神世界的奶媽。

用賈樟柯自己的話說,帶著腳臭與汗味的錄像廳,給了他“舊聞與新知”。



在港片滋養內地的年代,香港本土的影視事業,卻在遭受著一場嚴峻的沖擊。只是這種沖擊并不在銀幕之上,而是在銀幕之下激流涌動。

1993年,香港影院的數量為121家,此后便迅速萎縮,到1997年時,影院數量跌破到百家之下。



一邊是周星馳的崛起,帶領香港電影進入黃金年代,另一邊則是電影院的節節敗退,影院數量大幅減少。

和內地的小錄像廳不同,在香港干趴電影院的強大對手,叫VCD。

所有的香港電影第一天上映,第二天就會有盜版碟出現。

囂張的盜版團伙直接告訴音像店老板:“就按著雜志上發布的影片上映信息做海報做預售,他們上映的當天我就給你送貨!”

一盤盜版碟成本1元,批發價5元,零售價也不過10元,低于電影票售價更可以無限觀看,很快就成為人們觀影的“新寵”。



幾乎是在同一時期,內地也從錄像廳時代跨入了VCD時代。

1995年,胡志標創建愛多VCD。為了打響名頭,又花費450萬的巨額代言費簽下了成龍。

大哥在鏡頭前行云流水的完成一套花哨動作,廣告詞卻是異常簡潔的:“愛多VCD,好功夫!”



把影院裝進客廳,這是錄像廳中浸淫多年的影迷們翹首以盼的夢想。

精準把握市場需求的愛多迅速席卷全國,成為九十年代家庭中“最有排面”的電器。到1998年時,更是以8200萬元拿下央視廣告標王。

其它廠商也不甘落后,其中最為強大的對手就是步步高。愛多找成龍代言,步步高就找來了李連杰做對標。



這邊的《新聞聯播》和《天氣預報》剛結束,畫面就變成了成龍在雨中奔跑,李連杰在沙漠里耍刀。

而這些VCD播放的內容,當然是盜版碟。

這些盜版光盤是如此自然又“堂而皇之”的融入進我們的生活,甚至連一些大佬,都扮演起幕后的推手角色。

有資料顯示,1999年,京東多媒體制作室的產品銷售額達到600萬。

當劉強東和前妻龔小京在中關村的柜上刻錄盜版光碟時,奶茶妹妹不過才6歲。



亦如VCD取代錄像帶一般,VCD很快也被后來者拍在沙灘上。 

DVD和VCD幾乎是無縫銜接的。1999年前后,DVD光盤及播放機橫空出世。

和VCD相比,DVD清晰度能達到720*480P(VCD僅為352*288),同時內存也大大提升,之前一部電影要用兩張盤才能存下,有些地方還要刪減,而DVD一張盤就能存下四五部電影,容量是之前的十倍。

多余的空間不能浪費。


▲ 《戰狼2》里向吳京兜售光盤的小黑,手里拿著的就是當時中國獨有的“9區”盜版DVD,“9區”DVD在任何國家的播放機上均可流暢播放頗受非洲地區的青睞

一些有工匠精神的盜版商開始為碟片注入靈魂。他們會根據自己對影片的理解和喜好加入更多的正片以外的內容。

而這些“贈送內容”,往往就是一張盜版碟片的核心競爭力所在。

比如法國電影《天使愛美麗》(2001年上映),英皇在制作盜版碟時,正片用的是高清英語版,又加上了法語原版的影片花絮,德語版的幕后訪談,還有日語版的導演采訪。

“臻選好片,心意十足”,當年的盜版就是可以良心到這種程度。


▲ 英皇的碟是當時盜版碟中的“扛把子”,內容豐富制作精良,幾乎不輸正版

為了拿到這樣的“誠意盜版”,彼時的影迷中流行的詞匯叫“淘”。

在音像店里淘碟,就像在古董市場里淘寶貝一樣,不是等價交換的購買,而是需求滿足的熱切渴望,是運氣與耐心缺一不可的探索與尋覓。

在西四和新街口的一排排音像店里,無數年輕人一扎就是一下午,翻遍成千上萬張碟片,只為挑著自己可心的一張。碰著不好說話的老板呵斥你光看不買,還得陪著笑臉說:

“嘿呦,您這兒不是寶貝多嘛,都花了眼了!”

蹲個半下午,買上那么三兩張中意碟片,那就是千禧初年影迷們最幸福的事情。



在那些盜版碟大行其道的年代,每個影迷都是快樂的法盲。

影評人開寅在法國留學時,在課堂上老師提到的每一步電影他幾乎都在盜版盤中看過,老師問他在哪里看到的,當他說出看的是盜版盤以后。

“你不覺得羞恥嗎?”

而關于正版的記憶,往往都只在大店面高不可攀的玻璃柜臺里。

“正版八十,那邊的十塊錢三張?!?br />


閃過那么一絲遲疑與窘迫之后,錢包總是會做出真實的選擇。



打敗你的不是同行,而是時代。

但音像店老板和影迷們或許不會想到,屬于DVD的時代,來去竟都是如此匆匆。

在互聯網萌芽的世紀之初,這個潛力無限的新生兒以顛覆者之姿進入諸多領域,一日千里的重塑著人們的生活。

大佬們敏銳的嗅到了春天的氣息,很快他們就將觸手伸到影音播放領域。

最先承受“跨界猛攻”的是DVD播放機。

1996年,VCD尚方興未艾之時,金山的梁肇新研發出了金山影霸。



第二年,梁肇新自立門戶,創建了金山影霸的升級版——超級解霸。

超級解霸最強大的地方在于,播放VCD時,遇到無法讀取的部分時直接跳過,而不會向VCD播放機一樣直接卡死。

很快,這一優勢就讓超級解霸成為那個時代網吧的“裝機必備”。一些后繼者也紛紛模仿,開發出暴風影音、迅雷看看、QQ影音等軟件。

當笨重的長城臺式機開始走進尋常百姓家;

當黑網吧里永遠是人頭攢動著一機難求;

當貼吧里到處充斥著求種子“好人一生平安”的留言;



本地播放軟件越來越無法滿足用戶的海量觀影需求,影迷們的需求開始從本地播放轉為在線播放。

2004年,北漂的賈躍亭在中關村創建了樂視。

2005年,王微領著五位員工在一套三居室里上線了土豆網。

2006年,跟資本打了十幾年交道,四十歲的古永鏘創辦了優酷網。


幾乎是在同一時間,在搜狐做到高級副總裁的李善友,堅決選擇離開張朝陽創辦酷6,用他自己的話說“在正確的時機,趕上正確的浪潮”。

這一年,剛剛成立一年多的Youtube被谷歌16億美元收購,更是為視頻賽道的崛起注入了一針強心劑,資本紛紛涌入到這片藍海市場。

坊間流傳著一個段子,王微通宵加班之后,穿著人字拖去見IDG的投資人,然后用了不到15分鐘的時間就為土豆拉來了百萬美元的融資。


▲ 土豆網創始人王微

資本發力,群雄并起。幾乎是在一夜之間,視頻播放就進入到野蠻生長的黃金年代。

互聯網時代的盜版,直接跳過了出版制造,一個源頭上傳,片刻間就能如同病毒分裂般在全網分發。

影迷們不用再蹲在街角的音像店里費力的挑挑揀揀,也不用在街上苦等著和城管打游擊的“賣片兒”小販。只要打開播放器,敲下想看的內容,就有海量的資源任君挑選。

沒有版權壟斷、沒有付費會員、沒有強制廣告。草莽粗暴,簡單純粹,科技解放了影迷們的觀影體驗。



這是最好的年代,也是最壞的年代。

在先“盜”帶動后“盜”思想的指引下,每個人都是快樂而狂熱的從犯。

這是一場法不責眾的群體式狂歡,激增的資源充斥著網絡上的各個角落,我們甚至連買盜版光盤時內心僅存一絲不安也得以卸去。

把這場狂奔推向高潮的,是快播。



2007年,深圳的城中村中,王欣拉起隊伍創辦了快播,2008年年初時,他向員工許諾,如果單日用戶量能達到500萬,就帶大家去海島游玩,結果5月份的時候,他們就租上了游艇。到了年底,快播的日活達到1500萬。

王欣振臂一呼:走,再出海去!

到2014年巔峰時,快播的用戶數量達到5億。相當于有80%的網民都使用過快播,而彼時 的月活躍人數也才剛剛突破4億。

網民選擇快播的原因只有一個,方便好用。在快播上,全網任何視頻平臺上的資源全部能直接在線播放,而且5億用戶更可以自行上傳視頻。

快播的產品形態,簡直是一個海量資源的視頻網站和超快網盤集合體。

用一個詞形容這些年的快播——無所不能。

快播就是盜版時代的視頻資源集大成者。



但可惜的是,快播是這個模式的高潮,也是這個模式的終點了。

因為盜版視頻網站對互聯網用戶而言,是一個不錯的產品,但并不是一個好的互聯網產品。

換言之,盜版視頻網站滿足了用戶,而用戶并不能養活盜版視頻網站。

死結在于盈利。

六間房的創始人劉巖回憶:2006年時,他在帶寬上一個月最多燒掉了400萬美元。

“這錢沒了就沒了,沒有任何痕跡?!?br />

▲ 六間房創始人劉巖

資源越多,用戶越多,帶寬成本也就越高,一個又一個400百萬燒掉后,卻無法摸索出一條清晰的盈利模式。

因為依靠盜版內容收割而來的流量,根本無法以收費或者插播廣告的方式完成變現。因為一旦版權方起訴將視頻用于商業行為,那就是“一告一個準”。

這是一樁賠本賺吆喝的買賣。

盜版是流量的春藥,而嗑藥本身就是一種原罪。

從某種程度上來說,那個只用花網費和電費就能享受海量盜版的年代,甚至遠遠不如錄像廳和盜版碟時代來的“良性健康”。



如果商家都活不下去了,誰來向消費者提供服務呢?



版權是整個行業陷入困境的根本原因,也是各家網站的命門所在,這是大家心照不宣的事實。

但很多人已經陷入泥潭當中積重難返了。

2009年,李善友賣掉了酷6,他心如死灰的說:“對前途完全絕望了,真的想有人一槍崩了我”。

打開多個視頻網站,二倍速刷完一部又一部720p電影的我們,抱怨著網站越來越卡,卻并不知道整個行業已經到了最危險的懸崖邊緣。

從2008年到2009年,超過90%的視頻公司倒閉,中國視頻網站的數量由400多家銳減到不到40家。



如果版權問題不解決,所有視頻網站都會無休止的內卷式消耗中被拖死。

不破不立。

第一個覺醒的人是張朝陽和他的搜狐。

或許覺醒這個詞并不恰當,應該是痛下決心。

彼時正處在PC時代的尾巴,搜狐正如日中天,張朝陽也穩居互聯網一線大佬。

化身“正義使者”的他沖入視頻紅海之中,以版權為名手撕各路同行。

張朝陽高調的發起了一場聲勢浩大的“反盜版運動”。



2009年,搜狐主導成立了反盜版聯盟,緊接就以侵權為由將優酷、迅雷、快播等平臺告上法庭。

張朝陽向所有用戶和監管機構奔走呼號,義正言辭的喊著“再不打擊盜版的話,章子怡就會像汪峰一樣窮”。

張朝陽言出必行,搜狐持續就在版權上砸下重金。

2009年搜狐視頻上線了“高清影視劇”頻道。

2010年,獨家引進了《迷失》、《越獄》、《紙牌屋》等正牌美劇。

2012年,搜狐牽頭組建“視頻內容合作組織”,同幾大平臺攜手采購優質版權。

2013年,搜狐更是花一個億買下了《中國好聲音》的獨播權,換來超過20億的播放量。

但可惜的是,整頓市場的人并不是主宰市場的那個人。因為更大的玩家入場了。



2010年,愛奇藝成立,2012年,被百度全資收購。

2011年,騰訊視頻成立。

2012年,優酷和土豆完成合并,2015年,優酷被阿里全資收購。

財大氣粗的BAT入場,頓成三分天下之勢。

當巨頭入場為了版權砸下真金白銀,建立牢不可破的護城河后,靠盜版資源起家的“草莽英雄”們根本沒有一戰之力。

迅雷、VeryCD、暴風影音,PPTV,這些昔日的頭部玩家,要么黯然退場,要么在夾縫中奄奄生存。



迅雷以不到一萬的價格賣掉了自己當年引以為傲資源搜索工具的狗狗搜索

曾經滄海難為水,舉目盡為BAT。

只有王欣和他的快播還在蒙眼狂奔,更多的片源,更好的畫質,更快的緩沖,還在用上一個時代的優勢去挑戰這個時代的大勢。

然而,這只是最后的狂歡。

時代拋棄你時,任何抵抗都是渺小而徒勞的。

2014年4月,快播服務器關停。

2015年2月,北京市海淀區人民法院立案。

2016年9月,王欣因傳播淫穢物品牟利被判刑3年6個月。



視頻江湖迎來了三足鼎立的新格局,還有版權為王的新規則。

優愛騰三家背靠不同的金主,在版權市場上開始攻城略地,并劃分出自己的核心基地。

優酷獨有海量的TVB老劇,用懷舊打開70后80后經典記憶

騰訊握有美劇和NBA獨播權,受眾更偏年輕人;

愛奇藝發力方向比較平均,但更側重于女性中意的“小鮮肉”。

當頭部版權廝殺到刺刀見紅時,各家更是將精力投入到自制內容領域。自制劇集,自制綜藝,還有網絡電影,優愛騰們四處出擊。

一個奈飛就驚的好萊塢一身冷汗,而在中國,有三家勵志要做奈飛的平臺,各領風騷。

2015年,愛奇藝推出了自制網劇《盜墓筆記》,引爆了付費市場。上線三天,愛奇藝付費會員數量超過500萬。



愛奇藝CFO(首席財務官)王曉東唏噓的回憶說:2011年到2015年間,愛奇藝的會員是10萬數量級的增加,《盜墓筆記》之后,會員開始以百萬,千萬數量級的增長。

“從0到第一個五百萬,我們走了五年,從五百萬走到一個億,我們只用了四年”

到今天,愛奇藝和騰訊付費會員數雙雙突破一億,優酷會員人數也超過8000萬。



1990年9月,《中華人民共和國著作權法》發布。

那正是街頭錄像廳蓬勃發展的年代。

到今天為止,反盜版這場“戰爭”已經打了三十年。

相比帶著一絲貶義的“盜版戰爭”或者是“盜版風云三十年”,不如說這是影迷和觀眾成長的三十年。

上半場是草根年代,二十多年,所有人有意無意的成為“快樂的法盲”;下半場由巨頭主導,不到五年,建立起一套優質內容付費的生態體系。

你很難說的清哪個時代更好。我們都幸福的得到著一些什么,也無奈的在失去著一些什么。



這是一種矛盾又微妙的情懷,被歲月淬成了追憶與思考。

我們懷念著在錄像廳和盜版碟中汲取精神食糧的快樂,卻也開始明白買賣盜版對創作者利益的巨大傷害。

我們只不過花十幾塊錢就能看遍以前求而不得的海量視頻,卻不再有那種急于打開另一個世界的熱切渴望。

錄像廳、盜版碟、盜版視頻網站,他們更像是我們的啟蒙教師,影迷們從中獲得了內容的滋養,同時萌芽出一些模糊而淺顯的版權意識。



然后優愛騰這些巨頭們進場,他們重新制定了健康且良性的商業模式,更倒逼著我們接受正確的規則。

還有一輪又一輪打擊盜版的劍網行動和越來越完善的法規,盡管盜版不可能被完全根除,小打小鬧的資源鏈接和網站永遠都會存在。

但我們逐漸意識到,優質的內容,是要付費的。

這其中的主旋律并不是斗爭,也不是“反”與“被反”,而應該是從無序到規矩,從野蠻到文明,從混亂到成熟。

這是所有影迷乃至整個影視行業成長與進步的過程。

新上了一部電影,不再問音像店老板“有盤么”,而是問朋友“去看電影么”,我們從看碟到走進電影院。


▲ 1991年,電影票房收入為23.65億元,此后更是多年徘徊在10億元上下,直到2008年后才快速增長。2018年,國內電影票房超過600億,成為僅次于北美的全球第二大票房市場。

我們在春節檔為《美人魚》、《西游降妖篇》瘋狂打call,高聲疾呼的理由是“那些年,我們都欠星爺一張電影票”。

在過去的五年中,網絡視頻、網絡文學和數字音樂的付費用戶從無到有,尤其是視頻付費用戶,一個月十幾塊的會員費,我們交出了一個450億的市場。



我們終于成為了一個體面的影迷。



然而一切的體面都因為《慶余年》戛然而止。



先是騰訊和愛奇藝推出了“VVIP”服務,即已經充值的會員可以“多交50元提前多看六集”。這樣的二次收費引發了會員的強烈不滿,紛紛聲討騰訊和愛奇藝“吃相難看”。


▲ 僅有不到7%的觀眾表示愿意成為VVIP

緊接著盜版劇集從多個源頭流向全網,不僅高清沒廣告,還比正版提前兩集。

會員們就此轉身離去,投入“盜版的懷抱”,然后甩下一句“雖然我是會員,但我支持盜版”。


▲ 棄“正”投“盜”的理由就是:你不仁,別怪我不義。


▲ 打敗正版的不是盜版,而是正版自己的“騷操作

我們跑過了整整三十年,終于建立起為優質內容買單的付費習慣和契約精神,建立起一個良性且健康的生態環境,所有人都是貢獻者,所有人也都是受益者。

而因為這一次的《慶余年》,觀眾徹底被推向對立面。


▲ 來自某知乎網友的回答

這是中國版權治理之路上黑暗的一天,堡壘被從內部攻破。

真正讓人唏噓的是,盜版之戰中最大的敵人,從來都不是盜版內容本身。

上一場戰役的“反派”,是無意中誤為“法盲”、是在錄像廳中偷偷打開另一個世界

下一場戰役的反派,是逐利、是抬價、是收割......

三十年,我們革完了自己的命,滿懷希望的以為這場盜版之戰即將結束。


而這只不過是下一場戰役的開始。

  


關鍵詞: 美元 騰訊 投資 白銀 新聞


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